甜型葡萄酒将拥有巨大的市场潜力

2018-12-11

据易知数据发布的《2017年中国葡萄酒数据分析报告》显示,女性消费者购买葡萄酒的人数正以每年22%的速度增长,占比与男性消费者持平。与此同时,消费者在葡萄酒口味的选择上,也呈现出多元化趋势。受这两个因素的影...

据易知数据发布的《2017年中国葡萄酒数据分析报告》显示,女性消费者购买葡萄酒的人数正以每年22%的速度增长,占比与男性消费者持平。与此同时,消费者在葡萄口味的选择上,也呈现出多元化趋势。

甜型葡萄酒将拥有巨大的市场潜力

受这两个因素的影响,甜型葡萄酒的发展势头逐渐显现。

除了因女性消费者快速崛起,品牌方需要对她们的消费偏好引起重视外,在葡萄酒市场竞争愈来愈激烈的背景下,一个新风口的出现,或许也能让许多中小酒企迎来的新的增长机会。

所以,甜型葡萄酒市场现状如何?消费呈现哪些特征?将是今天易知与您分享的重点:

甜型葡萄酒市场现状

消费者偏好甜型口味酒

国内消费者普遍不喜欢偏酸的葡萄酒,甜型葡萄酒接受程度更高。

进口起泡酒增长潜力大,甜型酒为主

进口起泡酒近年均超过一千万升,未来仍有较大市场空间,甜型酒是其中的主力。

线上渠道甜型葡萄酒受青睐

从线上各类葡萄酒销售情况看,虽然甜型葡萄酒不敌干型,但排名第二,受到消费者的青睐和认可,发展前景被看好。

其中,甜红葡萄酒占比近一半。

综上,甜型葡萄酒的未来有巨大的发展潜力。

线上甜型葡萄酒特征

节假日对甜酒市场的销售有一定刺激作用

100元以下价位是线上消费主流

国产甜型葡萄酒更受欢迎

国产品牌张裕、莫高、长城均表现不俗, 位列销售榜单前三。

线上热销产品多以组合产品形式销售,且有多款针对女性推出的甜型葡萄酒。

敲 · 黑 · 板

中小酒企如何布局甜型葡萄酒市场才能紧跟市场风向?

以下几点营销建议供您参考:

1、着眼线上甜型酒特征,商品投放有的放矢

· 以国产甜型葡萄酒为主,注重口碑和品质

· 布局100元以下低端价位段为主

· 优先上架认可度较高的甜红葡萄酒

2、营销推广贴热点,女性力量需重视

· 贴合热点营销,组合打包销售

· 抓住女性消费心理,从酒类包装、口感、定位等方面着手引导消费


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